این تحقیق به کلاس فرهگ و توسعه ناصر فکوهی در مقطع کارشناسی انسان شناسی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران در نیم سال دوم سال تحصیلی 1386-87 ارائه شده است.
  

هدیه کارکردی مبادله ای دارد که از گذشته تاکنون همچنان حفظ شده است. هدیه هم با فرهنگ و هم توسعه در ارتباط است. چرا که از فرهنگها ناشی شده و در زمانها و مکانهای گوناگون شکل آن تغییر می پذیرد، علاوه بر این پیشرفت جوامع هدیه به طرق گوناگون در سیستم های توسعه ای به کار می رود. از جمله این هدایا، جوائزی هستند که بانکها در ایران به قید قرعه به برندگان صاحبان سپرده های قرض الحسنه اعطا می کنند.
بانک ها به منظور جذب و تشویق مردم برای سپرده گذاری این هدایا را در نظر می گیرند. هدایا بنا به زمان و تغییر نیازهای جامعه متفاوت می شوند.
صاحبان سپرده ها نیز برای آزمودن شانس خود و قرار دادن سرمایه شان در مکانی قابل اعتماد ،حساب قرض الحسنه باز می کنند.
رابط بین بانک ها و صاحبان سپرده ها ، تبلیغات است. که در قالبهای گوناگون و باتوجه به ترفندهای جذب مخاطب انجام می پذیرد. از جمله این ترفندها می توان تاکید بر اعتقادات مذهبی و یا استفاده از پیشینه تاریخی ملی را نام برد.